“视觉锤对于品牌的重要性”有没有坑到你?

2018-07-26

各个行业中的一些术语或者概念等等的关键词,经常是以千奇百怪的形态被行业外的人所知晓。比如中国地图没有标注台湾的事件,让很多人了解到有一个公司叫华与华;河南视觉锤第一人的事件,让很多人

知道了“视觉锤”。

视觉是否能够解决品牌的一?#24418;?#39064;?答案?#27604;?#26159;否定的。那为何还有很多?#21496;?#24471;可以呢?我个人认为是他受到了一些错误的引导。或者是断章取义了一些碎片化的内容。

断章取意,唯须得情,若不惬当,罪有?#21697;!?/span>

孤立地取其中的一段或一句的意思,而不考虑前后的语境和逻辑关系导致与原意不符。

因为这样曲解了原话意图的事例不在少数。不少人曾用过“以德报怨”来标榜自己的人品。虽然无可厚非,值得尊敬,

但孔子在将这段话的时候并非是要主张以德报怨。原文是:以德报怨,何以报德?以直报怨,以德报德。

关于“定位”,也有人在讲:“定位是个屁”,然后就说定位是如何如何忽悠人的,那你是否知道,定位是个屁,还有个后半句叫做:“没有定位连屁都不是。”?

作为设计工作者,在对外发布的信息,或者对客户的引导中,一言一行是有可能会对客户的行为产生影响的,所以我们不要用对某个概念或者方法断章取义的理解去误导客户。

与一个被误导过的客户聊天,客户在给我不断讲述对“视觉锤”这一概念的理解。提到了很多类似于超级符号,定位理论等等的内容。?#20197;?#21516;视觉锤对于品牌来说的重要性,但是我并不认为视觉锤能够解决

品牌的一?#24418;?#39064;。片面的强调视觉锤对品牌的积极作用,而不注重品牌内容的构建,自然形成的也是一个华而不实的品牌。

视觉锤的概念也并不是一个锤子挥一挥就解决了所有问题,而是用一个适当的锤子,凿进去一个有效的钉子。不论是锤子还是钉子都是要为商业逻辑所服务的,这也是设计和艺术之间的其中一个显著的差异。

我们作为设计从业人员,要做的工作是运用自己的专业力量,去解决客户存在的问题,而并非卖弄自己的知识和技能。

愿我国的设计越来越好,

愿设计行业越来越好!

毒柚设计

2018年7月

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